Dieselgate olayı sonrasında imajının zedelendiği gerekçesiyle yeni logo ve yeni iletişim anlayışıyla kimliğini değiştirmeye hazırlanan VW bu değişim için tarih verdi
Cezalar, tutuklanmalar, iptal olan modeller, geri çekinilen motorsporları branşları… Bütün bunlar Volkswagen Grubu’nun Dieselgate olayı sonrası yaşadığı belli başlı olaylar. Dev Alman üreticinin bu olaylardan ne kadar olumsuz etkilendiğini hepimiz biliyoruz ve kendileri de kamuoyunun gözündeki bu imajı değiştirmek için değişikliğe gideceklerini geçtiğimiz Nisan ayında duyurmuşlardı. O zaman söyledikleri “2019 Yılında gerçekleşecek” ibaresine şimdi “2019 İlkbaharı” açıklamasını eklediler. Yani önümüzdeki bahar aylarında yeni bir VW logosu göreceğiz.
Ayrıca sadece bununla da yetinmeyip iletişim konusunda da değişikliğe giden VW, markayı global arenada temsil eden 40’tan fazla ajansın çoğuyla işbirliğini bırakmaya hazırlanıyor. Yakın geçmişten itibaren grubu Avrupa ve Güney Amerika’da Omnicon Group, Kuzey Amerika’da WPP ve Çin’de de Cheil ajanslarıyla çalışmaya devam edecek. Yani sekizinci jenerasyon Golf ve elektrikli I.D. ailesini pazarlama görevi bu ajansların olacak. Hedef ise pazarlama verimliliğini 2020’ye kadar %30 arttırmak.
Özellikle online satışa başlamak için sabırsızlandığı söylenen VW’nin altyapısının aynı şekilde 2020’de faaliyete geçmesi de hedeflerin arasında. Bakalım bu konuda ne kadar istekliler, 2019’un ilkbaharında göreceğiz.
